Рерайтинг: все новое – хорошо забытое старое

Академия копирайтинга "Золотое Перо", заказ услуг:
Тел.: +9 723 374 18 10     Тел.: +38096 472 16 03
E-mail: info@zolotoe-pero.com

Рерайтинг текстов используется наиболее часто в интернете с целью создания уникального контента для наполнения сайта  — такое определение, как правило, дают рерайтингу интернет-пользователи. Однако, не все так просто, как кажется. Рерайтинг может применяться, когда речь идет об обновлении фирменного стиля компании, модернизации дизайна сайта, логотипа, ну и, конечно же, текста. Необходимость вносить изменения в рекламные тексты, пресс-кит, слоган, обновлять тексты на брошюрах, вызвана развитием самой компании. Ничто не стоит на месте – появляются новые идеи, задачи, цели. Однако, история практически не знает примеров компаний, которые бы «переписали» свой бренд «с нуля». В основе бренда остается какая-то определенная идея, которая была заложена изначально – это и является основой оригинальности торговой марки.

С развитием интернет рекламы, возможностей поисковых систем, многие рекламодатели начали рассматривать ведение бизнеса в интернете как наиболее приоритетное. Законы интернет-рекламы основаны на жесткой конкуренции – успешным считается не тот сайт, который лучший, а  тот, который лучше продвинут. Одним из составляющих факторов качественного продвижения сайта является интересный и уникальный контент. Когда этот «секрет» был раскрыт, направление рерайтинга стали эксплуатировать более 45% всех интернет-сайтов. Безусловно, для того, чтобы наполнить все сайты уникальным контентом, который отличался бы содержанием, жанром и стилем,  понадобилось бы несколько десятков лет… Вот тогда и появился рерайтинг  как один из наиболее дешевых и эффективных способов создания уникального контента.

Вплоть до сегодняшнего дня существует много ошибочных мнений по поводу рерайтинга. Считается, что:
•    Рерайтинг  по качеству намного хуже копирайтинга;
•    Рерайтинг не предусматривает создание авторского текста;
•    Рерайтинг является нарушением авторского права;
•    Сайты, наполненные рерайтом, не интересны посетителям.

Все эти убеждения – всего лишь мифы, которые были развенчаны временем и практикой. В защиту рерайтинга, хочется сказать следующее:

•    С помощью рерайтинга может сделать текст намного качественнее оригинала. В текст, который создается рерайтером, не запрещается вводить новые данные, интересные факты, цифры и мнения. Рерайтер может использовать в тексте афоризмы, цитаты, использовать все известные ему художественные приемы. Совершенно неприметный, серый и скучный рекламный текст можно превратить в шедевр с помощью рерайта.

•    Тексты, созданные путем рерайтинга, считаются авторскими тогда, когда в них вносится новая информация, выводы или аналитика.

•    Рерайтинг – не является нарушением авторских прав. Текст созданный путем рерайта обычно подписывается именем автора с припиской – «По материалам …».

•    Посетители в 90% случаев не могут отличить рерайт от авторского текста.

Помимо традиционных методов рерайтинга текста, таких как использование синонимов, перевод прямой речи в косвенную, упрощения предложений, можно использовать те же средства, что и при написании нового текста.