Слоган - краткая рекламная фраза (предложение), в которых излагается основной принцип маркетинговой политики компании. Работает на ассоциации потребителя: товар лучше запоминается, или же вспоминается благодаря лаконичному слогану.

Разновидность слоганов:

* Коммерческие слоганы;
* Политические слоганы;
* Общественно-социальные слоганы.

Пятиранговая шкала оценки психологической эффективности слогана:

1 балл (самая низкая оценка). Потребитель старается забыть слоган, избавится от его раздражающего воздействия. Стойкое нежелание приобретать товар;

2 балла. Потребитель остается равнодушным, рекламный ролик остается не услышанным или непонятым. Соответственно желание приобрести товар не возникает;

3 балла. Слоган привлекает внимание, вызывает интерес к товару. Как правило, сначала запоминается сюжет ролика или формулировка слогана и лишь потому, ассоциативно – рекламируемый товар;

4 балла. Слоган обращает на себя внимание. Хорошо запоминается не только слоган, но и сам товар, который рекламируют.

5 баллов (высшая оценка). Положительные эмоции, неподдельный интерес. Возникает желание приобрести товар прямо сейчас.

Основные задачи слогана:

* Запоминаемость;
* Ассоциативность;
* Побуждение потребности немедленного приобретения товара (услуги);
* Эмоциональная самоудовлетворенность после покупки. Желание рассказать о товаре (услуге) друзьям.